尽管只有短短几秒，当“七彩祥云”烟花在头顶绽放的瞬间，林周周心中涌起一种“人生都圆满了”的感动。生活在广东的林周周，多次在社交平台刷到浏阳周末焰火秀上“七彩祥云”的视频。这和她此前见过的烟花都不一样——不是炸开的礼花，而是色彩斑斓的烟雾。这原本是白日焰火，设计者搭配白闪烟花，可以点亮夜空，清晰地映照出烟雾的色彩与形状。去年年末，林周周在浏阳烟火秀的预告中看到，12月28日这场年度收官大秀会上演“七彩祥云”，便和朋友进行了一场“特种兵”式旅行，当天从广东直奔湖南浏阳。

浏阳，位于湖南东部，与江西省接壤，是中国花炮产业最集中的地区，也被称为“中国花炮之乡”。2023年2月起，浏阳开启周末焰火秀，累计吸引游客达500万人次。过去一年，浏阳烟花频频登上热搜。慕名而来的人们“看到了从未见过的烟花”，不再是传统印象中宏大却单调的模样，无人机与烟花动静结合，将夜空从二维的画布拓展为三维的创作空间，赋予烟花无限的自由与创意。有网友感慨：“浏阳烟花已经进化到了next level。”

但过去多年，浏阳的烟花产业始终笼罩在“禁燃令”的压力之下。尽管浏阳烟花经历了“重生”，产业仍面临一个核心问题：烟花新文化如何在环保、安全之间找到平衡点？

浏阳推出周末焰火秀，源于当地发展文旅的需求。浏阳毗邻网红城市长沙，是一座休闲的小城，但旅游资源不集中。“最大吸引点肯定还是烟花。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心副主任易亮向《中国新闻周刊》说。浏阳是中国四大烟花生产地之一，中国出口的烟花中，有大约70％来自此地。但另一方面，烟花产业作为传统行业，面临着转型的压力。“如果只卖产品，走老路，不搞创意，无法吸引年轻人。”易亮说。

周末焰火秀走红，当地烟花企业也收获了积极反馈。2025年，浏阳焰火燃放企业执行了1800多场国内外活动，占全国90％以上市场份额。1月15日，钟良在接受《中国新闻周刊》采访时说，过去半个月，从黑龙江到海南，再到新疆、内蒙古、山西等地，多地政府主动联系东信烟花，已确定10场元宵节燃放订单。

浏阳烟花迎来“重生”，但在钟娟看来，花炮是高危产品，市场无序扩张，导致的产品同质化竞争严重，库存积压，容易带来安全隐患。她建议，花炮产业仍需要一定的行业干预，尤其是工厂不能根据市场行情，随意更换生产品类，“可以依据生产企业的资质，有序调整品类，避免一些企业缺乏自我定位，随意跟风生产，无序生产”。

如今，打开社交媒体搜索“烟花”时，除了令人惊叹的烟火秀，更吸引眼球的是一些充满趣味性的“网红烟花”。近期最火爆的当数“水母”烟花：一个纸板上装有十个绑在转盘上的小烟花，点燃引线后，十个烟花同时旋转起飞，发射出焰火，形似一群向上游动的水母。

已经发展千年之久的烟花，逐渐从过去那种宏大而遥远的叙事中脱离，转而走向个人情感和体验。外界对烟花的认知、产品的应用场景和消费群体，也正向着年轻化靠拢。

“90后”胡宜闯是浏阳本地人，2019年，他从英国留学后回国，开始负责公司的烟花外贸业务。刚入行时，他认为自己一脚踏入了“夕阳行业”。从2023年起，他突然发现，这个行业“年轻”了起来。但随着烟花开始不断登上热搜，被年轻人讨论和喜欢，受到明星和网红的追捧，烟花变得年轻和新潮了。“以前我们出去，别人会觉得‘你是卖炮的’，但现在大家会说‘你是卖烟花的’。”

烟花的年轻化，不仅体现在产品和包装上，更体现在消费场景的拓展和年轻消费群体的崛起。对于烟花企业而言，如何抓住这一波年轻化浪潮，创新产品和服务，将是未来发展的关键。